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中国科技品牌双雄华为小米齐进百强:有同有不同

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来源: 作者: 2019-05-14 17:44:25

5月6日, BrandZ 2019最具价值中国品牌100强 排行榜发布。榜单显示,上榜企业的品牌总价值创下新高,达到8897亿美元,增长30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。其中,科技领域上榜品牌占据100强榜单的11个席位,贡献了百强总品牌价值的26%。

值得注意的是,华为以331.67亿美元的品牌价值再创新高,较2018年提升了38%,连续四年位列总榜十强;而小米成为新上榜的另一家智能手机制造商,品牌价值206.24亿美元,位列总榜第11位。

尽管智能手机头部厂商并不止华为和小米,但不可否认的是,这两家企业在智能手机行业中,一直吸引着业内和数码粉丝人群大部分的关注,两个品牌的手机产品从创立到曲折发展,再到成功逆袭的故事也一直为人们津津乐道。

科技双雄,大有不同

众所周知,华为早期是一家电信设备制造商,在手机产品红遍全球之前,就已经在运营商业务上做到了全球第一。华为创始人任正非不惑之年被迫创业、成功逆袭的故事也为这一成就涂上了一层励志的底色。而小米的出现,则是学霸雷军在财富自由之后抱着让每个人都能用上智能手机的愿景,再创业的成绩。

两家的历史渊源充分体现在了主营业务构成上。华为手机虽然在全球范围内表现亮眼,在国内稳坐第一多年,但消费者业务尚未过半,占比为48.4%,剩下一半多仍然保持电信设备的世界第一,可谓to B、to C两手都抓、两手都硬。

相比之下,小米100%是消费者业务,除了硬件,还有相当一部分的互联网服务业务。如何定义小米也一度是业内谈论的热点。直到小米上市,人们才确定,它的定位是新物种。

大概也只有新物种能在短短不到10年做到206.24亿美元的品牌价值,业务覆盖80多个国家。所以,小米有足够的资格和华为站在一起,堪称科技双雄。但双雄归双雄,却有大不同。

小米目前的员工数量只有1.9万,华为则已有18.8万人。华为和小米在业务层面的交集是手机,不相交的部分,华为是电信设备,小米是AIoT。和华为倡导连接不同,小米是自己实实在在地生产AIoT硬件、布局智能家居。华为在电信设备市场占有率世界第一,小米的智能家居则在国内知名度最高。

即便单独讨论手机,华为和小米的产品也有很大差异。展开讨论难免洋洋洒洒,细细分析内有异曲同工。其实,两家都有着逆袭的经历。

英雄不缺故事,逆袭最动人心

成立于1987年的华为已经走过32个年头,而小米刚满9岁。但是,在智能手机业务上,它们的长幼应该颠倒一下。

虽然华为手机已经在世界范围内保二争一,但最初助推中国移动互联网兴起的却是小米。

了解中国移动互联网十年发展史的人都知道,2011年8月16日,小米第一代数字旗舰手机在北京798艺术中心发布的场景,引来的尖叫不亚于当年乔布斯推出第一代iPhone。小米1代的1999元定价成为历史性的数字,此后红米产品线(已独立为子品牌)让山寨机退出历史舞台更是功不可没。而华为如今的如日中天,也源自曾经的虚心好学。

身为CEO又兼职自家大V的华为消费者业务CEO余承东,曾经以在微博爱夸海口著称,为此后华为手机超越苹果、跻身世界第二埋下伏笔,但真正被 考古 出励志渊源的历史还是在2018年底。当时有心的网友翻出余承东2013年、2014年间的微博,还原了他刚刚接手华为消费者业务时华为手机的境况。

如果再深入了解,还能发现当时的余承东发表过不少与业务相关的看法,体现出艰难开拓局面的不易,但他仍然发出了要争做世界第一的豪言壮语。如今看来,华为内部从一度不允许做自主品牌的手机,到消费者业务占据半壁江山,实在让人刮目相看。这是华为手机的逆袭,也是余承东的壮举。

当然,小米也是逆袭的典范。

堪称开启中国移动互联网时代的小米,在用性价比普及了智能手机之后,也曾陷入发展瓶颈。2015年,小米手机增长乏力,全年出货量未达目标,让这一年成为小米历史上最难熬的一年。在年会上喊出 开心就好 的雷军,不像如今的我们回看那一刻一样知道那是一次触底反弹。

小米5发布延迟、冲击高端的Note系列难以完成任务、性价比路线和线上打法被对手模仿,放在现在看这也是让人捏一把汗的困境。

好在,不少在2016年年初还隔空喊话雷军 光开心就好可不够 的媒体,年底就为小米MIX第一代产品放声欢呼。这一年MIX系列的横空出世,为小米找回了极客基因。同时,小米开始布局线下, 铁人三项 也从手机硬件+系统软件+APP内容变成了硬件+互联网+新零售。

短短一年,从四面楚歌到大放异彩,小米的重振雄风谓之涅槃不为过,称为逆袭最恰当。

如今的智能手机头部厂商,哪一家能撑到如今都不缺故事,但只有华为和小米起伏跌宕。尽管它们是品牌价值百亿美元的企业,我们是事不关己的旁观者,但在命运面前,每个个体被碾压的疼痛感如此相似,以至于励志的故事从来都百试不爽、逆袭的情节向来最动人心。

不同中见相同

此次华为和小米双双入选中国品牌100强,其实又为他们的共同点打了一次广告 双双走向海外。

从业务的地域布局来看,华为、小米都已经坚定地走向海外。因为在国内和印度的智能手机市场都趋于饱和的情况下,进一步拓展海外市场成为必需。目前,华为的业务覆盖170多个国家和地区,小米业务覆盖80多个国家。它们在世界范围内踩下更多足迹会是可以想见的未来。

华为已经连续四年位列中国品牌100强十强,小米今年首次上榜,尽管二者的体量相对悬殊,但站在整个科技行业的角度来看,小米创造移动互联网历史,华为改写高端手机市场格局,他们都为消费者带来了好产品,也都代表着中国科技的力量。

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